2025年乙巳蛇年作為第一個“非遺版春節(jié)”，各大零食品牌為消費(fèi)者打造了一場“非一般”年味的文化盛宴，和獨(dú)特的年貨節(jié)消費(fèi)體驗。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2024年中國消費(fèi)者在年貨消費(fèi)上，休閑零食占比高達(dá)49.23%，穩(wěn)居第二大消費(fèi)品類。與此同時，滿足情緒價值與個性化需求成為年貨節(jié)增長的新動力。

面對這一消費(fèi)心理，零食品牌們紛紛發(fā)力，搶占春節(jié)消費(fèi)市場。如王小鹵與蠟筆小新聯(lián)名；徐福記打造“新年糖”系列春節(jié)IP；良品鋪子作為高端零食品牌，攜手“中國京劇”IP，打造“傳千年國粹，匯四海良品”年貨節(jié)，為消費(fèi)者帶來的年貨購物體驗，在競爭激烈的年貨市場中脫穎而出。

聯(lián)名禮盒聚焦情緒價值，拿捏年輕人年貨喜好

作為非遺文化里的超級符號，良品鋪子攜手中國京劇IP，以“過節(jié)送禮送良品”為主題，創(chuàng)新推出“大圣頌福”“那么大福氣”等5大系列非遺國風(fēng)零食禮盒，14款聯(lián)名產(chǎn)品，8款聯(lián)名周邊，散發(fā)著濃厚的節(jié)日氛圍。

禮盒設(shè)計上，從《穆桂英掛帥》《群英會》《鬧天宮》等經(jīng)典京劇中汲取靈感，融入忠勇堅韌的穆桂英、忠義勇猛的關(guān)羽等元素，搭配京劇臉譜和傳統(tǒng)的裝飾圖案，使禮盒充滿了濃郁的藝術(shù)感和文化氣息。

此次聯(lián)動還上線了福氣加倍午睡毯、五福臨門香片等聯(lián)名款周邊禮品，為消費(fèi)者提供了多樣化的節(jié)日禮物選擇，傳遞出深厚的祝福與關(guān)懷。

非遺聯(lián)動鬧新春，線上線下共掀年貨熱潮

在春節(jié)期間，良品鋪子舉辦系列線上線下非遺活動，將“福氣滿罐”擴(kuò)散各地，全方位感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。

在線下，良品鋪子全國3000多家門店上線年貨禮盒主題區(qū)，并在武漢親橙萬象匯打造非遺主題“良品鋪子×中國京劇”快閃秀，“新年福氣官”田嘉瑞、專業(yè)京劇演員盛裝亮相驚艷開嗓，關(guān)羽靠、鳳冠等京劇行頭零距離展示，吸引眾多年輕人打卡分享，點(diǎn)燃中國年味的文化氣勢。

此外，良品鋪子聯(lián)合“中國京劇”IP打造的“福罐滿貫”主題巡游車打卡黃鶴樓、江漢關(guān)等武漢地標(biāo)處，為江城新春年味再添一把火。以鮮艷的中國紅為主色調(diào)，搭配“良品鋪子×中國京劇”聯(lián)名禮盒、“新年福氣官”田嘉瑞海報的福氣巡游車，吸引了眾多市民和游客圍觀。

在線上，與抖音本地生活攜手打造的非遺IP直播專場熱鬧非凡。同時，通過抖音等新媒體平臺發(fā)起非遺送福挑戰(zhàn)賽，借勢AIGC新玩法，邀請全民接福氣，獲得專屬AI非遺皮膚。借非遺弘揚(yáng)傳統(tǒng)“?！蔽幕瑐鬟f千年祝福。

傳承千年國粹，匯聚四海良品。“中國京劇”IP以非遺文化為橋梁，助力良品鋪子打造一場全民互動、全網(wǎng)參與的文化事件，讓首個“非遺版”春節(jié)年味更濃、滋味更足！

作為近年來備受矚目的新興文博IP之一，“中國京劇”IP深度挖掘京劇文化價值，從原始京劇資源中提取靈感，與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合，積累豐厚的IP資產(chǎn)。同時完善“IP+創(chuàng)意+情緒”的IP發(fā)展方向，建立品牌和用戶的情感溝通橋梁，持續(xù)放大IP自身價值和競爭力。此次“中國京劇”IP與良品鋪子系列聯(lián)動，緊貼京劇中的福文化，以消費(fèi)者為中心，針對春節(jié)的消費(fèi)場景設(shè)定而設(shè)計，滿足消費(fèi)者的情緒價值訴求，助力品牌向消費(fèi)者傳遞“中華有福，健康是?！钡拿篮米Ｔ?。

消費(fèi)者的需求和消費(fèi)行為呈現(xiàn)個性化、多元化等發(fā)展趨勢，對于文博IP而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇?！爸袊﹦　盜P作為國內(nèi)首個擁有國家級背書和年輕化視覺表現(xiàn)力的潮流美學(xué)IP，期待為消費(fèi)者帶來更多元的IP體驗和消費(fèi)體驗。

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