中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2025年上半年進(jìn)口汽車(chē)22萬(wàn)輛，同比大幅下滑32%。國(guó)內(nèi)燃油車(chē)需求的持續(xù)萎縮，如同多米諾骨牌效應(yīng)一般，直接沖擊著進(jìn)口燃油車(chē)市場(chǎng)。進(jìn)口豪華車(chē)市場(chǎng)作為燃油車(chē)的高端細(xì)分領(lǐng)域，也未能逃脫需求偏弱的命運(yùn)。

進(jìn)口乘用車(chē)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)以豪華轎車(chē)和四驅(qū)SUV為主導(dǎo)，這兩種車(chē)型憑借其卓越的性能、精湛的工藝和高端的品牌形象，吸引了眾多追求品質(zhì)與品味的消費(fèi)者。然而，在市場(chǎng)需求整體下滑的大背景下，即便是這些曾經(jīng)備受青睞的車(chē)型也難以獨(dú)善其身。進(jìn)口豪華轎車(chē)所代表的優(yōu)雅與舒適，大排量四驅(qū)SUV所展現(xiàn)的越野與霸氣，在消費(fèi)者日益理性的購(gòu)車(chē)決策面前，逐漸失去了往日的吸引力。另一方面，自主品牌汽車(chē)產(chǎn)品力的快速提升，使得部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向性?xún)r(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)型。

奔馳、寶馬、路虎和保時(shí)捷等傳統(tǒng)豪華品牌進(jìn)口車(chē)，雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有深厚的品牌底蘊(yùn)和龐大的用戶(hù)群體，但在2025年上半年也未能逃脫銷(xiāo)量下滑的命運(yùn)。這些品牌在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，其實(shí)也采取了一系列應(yīng)對(duì)措施，如推出新能源車(chē)型、優(yōu)化產(chǎn)品配置等，但由于市場(chǎng)轉(zhuǎn)型速度過(guò)快、競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)大等因素，效果尚未充分顯現(xiàn)。

2025上半年百萬(wàn)進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量情況

百萬(wàn)元以上進(jìn)口車(chē)型銷(xiāo)量6-10名：Panamera、奔馳GLS、蘭德酷路澤、邁巴赫S級(jí)以及寶馬7系。排在榜單第6位的保時(shí)捷Panamera，今年上半年銷(xiāo)量5626輛，同比下滑18.9%。

百萬(wàn)元以上進(jìn)口車(chē)型銷(xiāo)量1-5名：攬勝、Cayenne、衛(wèi)士、埃爾法和奔馳S級(jí)。排在榜首位置的路虎攬勝，上半年銷(xiāo)量8355輛，同比下滑13.2%。作為路虎品牌的旗艦車(chē)型，自誕生以來(lái)便承載著品牌的高端定位與卓越追求。它憑借著硬朗大氣的外觀設(shè)計(jì)、豪華舒適的內(nèi)飾配置以及較強(qiáng)的越野性能，在全球范圍內(nèi)贏得了高凈值人群的青睞與追捧。攬勝在2025年上半年依然保持著百萬(wàn)元級(jí)進(jìn)口豪車(chē)銷(xiāo)量冠軍的地位，但銷(xiāo)量下滑的現(xiàn)實(shí)也不容忽視。

從消費(fèi)趨勢(shì)看，豪華車(chē)消費(fèi)將更加理性化和個(gè)性化。消費(fèi)者不再單純追求品牌溢價(jià)，而是更看重產(chǎn)品本身的技術(shù)含量和使用體驗(yàn)。同時(shí)，定制化、限量版車(chē)型可能成為進(jìn)口豪車(chē)維持利潤(rùn)的重要方式。

在進(jìn)口豪華車(chē)市場(chǎng)整體承壓的同時(shí)，中國(guó)自主品牌正以前所未有的姿態(tài)進(jìn)軍百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)市場(chǎng)，成為攪動(dòng)行業(yè)格局的關(guān)鍵力量。尊界S800、仰望U8和仰望U8L等車(chē)型的出現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)受到大量的關(guān)注和訂單，已成為百萬(wàn)豪車(chē)市場(chǎng)的“新寵”。

結(jié)語(yǔ)：2025年上半年進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的深度調(diào)整，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。在自主品牌強(qiáng)勢(shì)崛起、消費(fèi)理念深刻變革的背景下，唯有主動(dòng)求變、擁抱創(chuàng)新的品牌，才能在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。而中國(guó)高端汽車(chē)市場(chǎng)的未來(lái)，正朝著更加多元、開(kāi)放和創(chuàng)新的方向邁進(jìn)。