“王老吉”商標(biāo)大戰(zhàn)硝煙再起。10月10日，加多寶集團(tuán)突然發(fā)布聲明，聲稱(chēng)擁有王老吉海外商標(biāo)所有權(quán)。而此前9月30日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（下稱(chēng)“王老吉大健康公司”）則指責(zé)加多寶屬于惡意搶注，雙方圍繞海外商標(biāo)歸屬展開(kāi)新一輪攻防戰(zhàn)。

從聲明來(lái)看，雙方對(duì)于海外王老吉商標(biāo)歸屬各執(zhí)一詞。在今日發(fā)布的聲明中，加多寶集團(tuán)稱(chēng)20世紀(jì)90年代從王老吉后人手中取得涼茶秘方及海外王老吉商標(biāo)使用權(quán)，并在2000年代合法取得海外王老吉商標(biāo)所有權(quán)，已經(jīng)在全球60個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了王老吉商標(biāo)，并稱(chēng)近期市場(chǎng)流傳的海外“王老吉”品牌權(quán)益的相關(guān)言論不實(shí)，將采取法律手段保護(hù)權(quán)益。

而在9月30日發(fā)布的公告中，王老吉大健康公司則稱(chēng)王老吉商標(biāo)所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（下稱(chēng) 廣藥集團(tuán)），并表示已在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”系列商標(biāo)注冊(cè)。并指責(zé)加多寶集團(tuán)通過(guò)海外離岸關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司在全球多地惡意注冊(cè)，干擾了公司正常拓展海外業(yè)務(wù)。

記者注意到，雙方在英文商標(biāo)上并不相同，加多寶集團(tuán)注冊(cè)的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，廣藥大健康注冊(cè)的是“WALOVI”，但中文的“王老吉”則兩者一致。

雙方目前已圍繞海外商標(biāo)展開(kāi)一輪攻防戰(zhàn)。加多寶9月30日在公眾號(hào)稱(chēng)，公司已經(jīng)在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中獲勝；但同日晚些時(shí)候，王老吉大健康公司也聲稱(chēng)已在21個(gè)國(guó)家/地區(qū)對(duì)加多寶關(guān)聯(lián)公司的“惡意注冊(cè)”發(fā)起維權(quán)，目前已有10個(gè)國(guó)家/地區(qū)裁定撤銷(xiāo)加多寶相關(guān)商標(biāo)。

值得注意的是，加多寶和廣藥集團(tuán)圍繞王老吉商標(biāo)展開(kāi)過(guò)曠日持久的訴訟大戰(zhàn)，最終廣藥集團(tuán)成為王老吉商標(biāo)的所有人，但雙方共享紅罐包裝。

福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng)始人詹軍豪表示，加多寶和王老吉在海外商標(biāo)問(wèn)題上的膠著，背后戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)主要是爭(zhēng)奪海外市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。隨著國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，雙方需要拓展海外市場(chǎng)以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。商標(biāo)作為品牌的核心標(biāo)識(shí)，其歸屬直接影響雙方在海外市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)份額。

由于長(zhǎng)時(shí)間的訴訟和價(jià)格戰(zhàn)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)涼茶品類(lèi)發(fā)展受到阻礙，隨著健康、養(yǎng)生概念的崛起，運(yùn)動(dòng)飲料 、養(yǎng)生水等快速發(fā)展，但同為健康概念的涼茶品類(lèi)卻未能享受到熱度。

2025年上半年，王老吉大健康公司收入65億元，同比增長(zhǎng)8.4%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約13億元，同比增長(zhǎng)15.8%。但從2022年到2024年，王老吉大健康公司收入分別為93.5億、100.1億元和87.6億元。而官方公布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年間，王老吉（王老吉大健康公司版）海外市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)6.5倍，海外市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率超25%。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前來(lái)看，本輪品牌攻防戰(zhàn)中出海較早的加多寶優(yōu)勢(shì)更明顯一些。雖不清楚加多寶在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模，但王老吉品牌在海外市場(chǎng)影響力較大，雙方肯定還會(huì)圍繞品牌持續(xù)博弈，后續(xù)進(jìn)展仍有待進(jìn)一步觀望。